Есть все-таки понятие «престиж страны», не пристало ее именем называть плохой товар. Но «Отчизна» — сигареты — дешевые, не очень качественные и очень крепкие. Трудно сказать, почему им дали именно это имя. Может быть дальновидно предполагали, что скоро образуется политический блок с таким названием. Другой вариант — сигареты предназначены для молодых бойцов первого года службы. Потому, что есть несколько видов одинаково вонючего отечества — видите, я забыл поставить кавычки, и сразу вот что получилось. Поэтому нельзя столь значимые слова использовать в качестве названий, а тем более для названий не самого качественного товара.
Итак, есть «Отчизна» — «Куликовская битва», «Полтава», «Бородино», «Севастополь», «Сталинград» и т. д. Чтобы, покуривая, салаги могли лучше усвоить главные даты нашей ратной славы, на обороте каждой пачки есть маленькая аннотация, посвященная данной битве. Почему-то само слово «Отчизна» покрашено в черное и исполнено шрифтом «Герольд», но зато картинки довольно веселые. Вот, например, пачка «Отчизна — Куликовская битва». Такое впечатление, что после победоносной битвы воины решили сфотографироваться на память вокруг хоругви. В пользу этой марки еще и идет рекламная кампания — на щитах, понятное дело, ничего дешевле для дешевых сигарет найти не удалось. Есть еще, кажется, панель — кронштейны и сити-форматы. Впрочем, макет очень прост — две пачки «Отчизны «.
Зато слоган потрясает двусмысленностью: «Меняя цели, ей верны мы остаемся». Понятно, что люди хотели сказать что — то очень хорошее. Но как-то неуловимо первая часть фразы, (меняя цели), оказалось противопоставлена второй. Дело в том, что Отчизна — это и есть мы. Если бы слоган шел от первого лица, это противопоставление не прочитывалось бы так остро. Но у нас не может быть иных целей, чем у Отчизны.
А тут получается, что мало того, что цели иные, мы их еще меняем. И извиняемся — пусть мы меняли цели, нехорошие такие, но в глубине души мы остаемся верны Отчизне. А вот теперь про то, почему нельзя использовать пафосные слова в названиях. Так само собой получается, что Отчизна — в смысле Родина перетягивает «Отчизну» в смысле сигареты. И в результате слоган имеет отношение не к сигаретам, а к Родине — Отчизне. Там сказано — ей верны, Отчизне, а не им, сигаретам. Представляете — слоган автомобилей Волга — «Издалека, долго…» Или слоган для магнитол Урал — «Знаменит богатством рудным древний батюшка Урал»? Хотя чего только у нас не бывает…
